小天才表在背后捅中国父母一刀

原创首次发布 |金角财经作者（ID：F-Jinjiao）|切斯特的一群“小天才”靠着小天才手表发了大财。拥有100个好友，首页点赞数超过60万，这样的小天才手表账号在“XTC圈”（即“小天才圈”）中被称为“大人物”。一个“大佬”账号至少可以卖500元。不想购买帐户？没关系。你可以购买这样的服务、“改名”的特权、代理运营、各种特权卡，甚至还有“哪吒”和“敖丙”主题的首页特效。在某二手平台或电商网站上，围绕小天才手表的灰色服务都是明码实价、有货的。据该报称，经营这些企业的许多人本身就是年轻学生。一方面，父母补偿孩子的安全焦虑，另一方面，孩子则发挥社交虚荣心。儿童Dren的智能手表市场看似热烈模糊，实则暗流涌动。数据显示，2025年上半年，中国儿童智能手表线上销量将达455.1万台，同比增长16.8%；销售额达到25.7亿元，同比增长47.8%。其中，小天才以35.3%的市场份额遥遥领先。在全球市场，小天才的市场份额已接近50%。但令中国数百万家长没想到的是，这种原本只负责“定位+通话”的设备，正在迅速演变为未成年人的轻薄经济。 “如果你有一个小天才，你就会有一个好朋友。”社交媒体上，“第一次给孩子买手机手表，选择华为还是小天才？”是常见问题。很多家长原本更青睐华为，但在孩子的强烈要求下，最终还是为小天才买单了。我不得不说，小兄弟们的选择非常团结——而这种“团结”，让小天才直接走在了行业的顶端。洛图科技的数据显示，今年上半年，中国儿童手表线上销量中，小菜田以35.3%的份额排名第一，而华为在Jawtwo领域的份额仅为12.2%，不到小菜田的一半。研究机构对口的全球数据更加夸张：在全球儿童智能手表市场，小天才的市场份额达到了惊人的50%。为什么小兄弟们对小天才如此痴迷？社交平台上的一个解释很直白：“对于学生来说，手机手表只有两种：小天才和其他。而其他品牌只能称为带手机的手表。大家都在和天才班的小团体交流，在作业中交换信息。戴华为可能会看对于家长来说，手表手机的功能无非是“通话+定位”；对于孩子来说，小天才就是他们的“QQ空间+班级群+社交货币”。这种错位从第一代产品就已经埋下了伏笔。2016年，小天才的广告语是“无论你在哪里，一通电话就能找到你”。为了赢得家长的信任，田小才故意屏蔽了微信等成熟社交软件，并打造了一款但事实上，从20世纪90年代开始，小天才就悄悄为孩子们构建了一个封闭的社交网络：通过碰碰+微信添加好友。在校园环境中，微信几乎成为了班级里唯一可以使用的即时通讯工具，最终形成了以小天才为中心的校园社交体系。小天才顺势改变了广告。口号是：“如果你有一点天才，你就会有好朋友。”父母把信任寄托在这个小天才身上，孩子把所有的社会压力都寄托在它身上。对于父母来说，确实很陌生。就像80、90后的父母在学校里互相使用QQ一样——没有天才儿童，就相当于“没有QQ账号”，会被排除在社交之外。孩子受不了这种“社会委屈”，家长也受不了。至于小天才，孩子们也迎来了“QQ空间”的第二春。当年，QQ等级、彩钻、黄钻越多，就越受人尊敬；如今，一个小天才的小主页点赞数超过60万的账号，将在“XTC圈”被称为“大人物”。社交平台上还会有“XTC大佬榜”。能够加“大佬”为好友已经成为一种身份的象征。但成为“大老板”的道路并不容易。小学生用户分享：如果每天获得3000个点赞，需要半年时间才能达到60万个。 “在我们圈子里，每天挂机4-6个小时才能被通缉，这很正常。”不再是“用手表”，而是“玩手机游戏”。被严格看护、没有时间玩手表的孩子怎么办？家教不严但“商业头脑好”的孩子立刻感受到了商机，开始代工，卖账号、在主页上卖特制的epekto……一条完整的灰色生产链在小学生中自然生长。原本希望让孩子交到好朋友的家长，现在却眼睁睁地看着孩子又回到了在QQ上花钱换钻石、换点赞、换等级的虚荣社交方式。他们甚至花了100多元，只为了把自己的名字改成“雾里藏恨好”这样夸张又幼稚的名字。让人不禁感叹：每一代都有自己的非主流，每一代都有自己的非主流。ion在行业内有自己的灰色链条。这并不新鲜。当年的QQ产业链规模同样惊人——巅峰时期，全国钻石收费平台有上百家，佣金高达90%。但当时，一个罕见的7位QQ号只要300元。但如今，一个拥有“百万点赞的小天才”的账号，在二手平台上很容易就能卖到上千元。孩子们的虚荣心没有变，变的只是道具。从彩钻、黄钻到名片的点赞和特效——《成人世界的商机》也被孩子们玩得游手好闲。从小霸王到小天才，小红书官方账号曾发布过一段热门视频——《教你3分钟说服父母买小天才》。视频中，小女孩列出了三项“必杀技”：定位、呼叫、学习。这三件事击中了我是所有家长的要求。而这位小天才也确实把“必备功能”发挥到了极致：最新的手表可以精确地找到到地板高度的位置，并且可以实时记录孩子走哪条路线、将停留在哪里。接近陌生水源等危险地点，家长手机会立即弹出警报。至于健康监测，除了心率和体温外，还可以感知周围环境的温度。您还可以在午餐时间了解孩子是否热或冷。但令家长没想到的是，两三厘米的小屏幕里还隐藏着更多的安全功能。双摄摄影、音乐、社交、电子宠物、喜欢的系统……什么都不缺。买手表的初衷是为了防止孩子沉迷于手机，但结果孩子还是可以看四五个小时的手表。这小天才知道，真正戴手表的不是父母，而是孩子。只要抓住了孩子的兴趣，孩子一定会用“软硬结合+拿到主题上网”的方式把家长推到收银台。小天才卖的从来不是一块手表，而是孩子影响父母决策的能力。这一“暗袭陈仓”的举动，多少让人想起了段永平的往事。 20世纪90年代，小霸王以“学习机”为名，公开向全国千家万户销售游戏机。如今，小天才的创始CEO金志江被誉为段永平的“弟子”，他会使用这一招也就不足为奇了。更巧合的是，小天才本身也有游戏基因。它原本是台湾硬件制造公司水晶科技旗下的主机游戏品牌。它在 20 世纪 90 年代开始流行，因为它与任天堂FC兼容。随着FC游戏的倒闭，京基在2008年想以30万元的价格出售包括“小天才”在内的多个过时品牌，负责人就是段永平的步步高。真正的转折发生在2014年，在金志江的带领下，田小彩押注手机手表。 2015年，“会打电话的手表，小天才手机手表”开始在电视上全天候轮播，线下门店全面整合。然而小天才的营销方式很传统，但是却比较有效。 2015年至2016年，小天天销量从107.6万台骤降至360.4万台； 2017年达到500万台，占据儿童手表市场半壁江山。这段时间，360、搜狗、华为、科大讯飞、小米，甚至腾讯都发布了儿童手表。就连搜狗、华为也有社交功能。但能“抱”住孩子的，只有小天才了。原因就三个字：游戏化。小天才把手表系统变成了“轻版网游”：用时间换经验值、添加好友、根据锻炼步数赚取积分。 2021年，小天才的整体等级从26级提升至60级，并推出朋友圈、勋章升级、首页等机制。段永平曾说过：“我认为游戏是人应该玩的东西。”在儿童装备赛道上，小天才就明白这句话。安全功能争夺家长的青睐；游戏化机制争夺儿童。当孩子被锁定时，家长自然会被拖入购买链。这才是小天才真正离开所有竞争对手的地方。儿童手表的“职责”但现在看来，社会深度游戏化的体制机制正在驱使小天才们面临新的法律风险。著名公益律师赵良山表示，《未成年人保护法》要求针对未成年人的产品一定要防沉迷，避免不良导向。但小天才表的喜好和排名制度很容易引起孩子长期比较和使用，而且没有有效的干预机制到位，也没有监护人监督社会功能的强制性权力。这是没有充分履行保护未成年人的责任，而不是功能与宣传之间的简单回避。更重要的是，这并不是第一次针对年轻天才引发法律纠纷。 2022年，小天子T1平板被曝下载含有色情、暴力、犯罪内容的“黑色游戏”；还被指手表手机内置提示未成年人消费的应用程序，有时引发京津冀消协276起“无理减价”投诉。 2024年5月，多家媒体报道称，一位家长举报小女孩的手机天才收到了朋友发来的淫秽图片信息。报警后，警方调查发现该号码是假的。今年2月，重庆一位家长在社交平台上发布视频称，儿子的小手机手表被未知号码申请为监护人，在家长拒绝绑定后关联成功。陌生人不仅可以查看孩子的实时位置，还可以发送语音信息。警方最终确定与“二号发布号”有关，但田小菜监控环节的漏洞彻底暴露。每当发生事件，小菜天才的反应几乎都是一样的：“第三方应用有问题”、“技术漏洞”、“已下架”、“将加强审核”。然而，这种“甩锅”的回应并不能阻止安全和隐私问题的蔓延。层出不穷，甚至催生了行业灰色链条。赵良山律师还表示，如果田小才不履行监督义务，将责令改正，并给予有关部门警告；情节严重的，可能面临罚款、限制营业等处罚。更让家长愤怒的是，有媒体记者向线下店询问：“会不会给孩子错误的照顾？”店员的回答是：“要靠家长来教育。”这句话在社交平台上引起了很大的反响。因为小天才明白的其实是父母的焦虑。金志江2017年曾表示，小天才成功的秘诀在于解决了市场上儿童通讯产品匮乏的痛点。事实上，小天才偶然发现的是“打电话就能找到你”的安全焦虑；但在中国人心目中对于家长来说，比“找不到孩子”更可怕的是“孩子学习不好”。当小天才安全事故频频发生，而防沉迷和监管长期缺位时，他们最终会失去父母心中的可信度。而一旦父母的信任消失了，父​​母就不会相信任何一句话，更不用说孩子的行为了。段永平始终强调，办企业需要“本分”。今天的小天才们真应该思考一下：儿童电话手表的功能是什么？参考资料：AI蓝媒合集《段永平弟子，小天才无职》博士